在數(shù)字媒體的浪潮中,OTT(Over-The-Top)大屏流量已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的陣地。面對(duì)億級(jí)用戶(hù)規(guī)模和碎片化的觀看行為,如何精準(zhǔn)觸達(dá)、有效轉(zhuǎn)化成為行業(yè)共同的難題。歡網(wǎng)科技憑借對(duì)大屏生態(tài)的深刻理解與技術(shù)實(shí)力,正逐步撥開(kāi)這片營(yíng)銷(xiāo)迷霧,為品牌主提供清晰的運(yùn)營(yíng)路徑。
OTT大屏以其沉浸式體驗(yàn)和家庭場(chǎng)景屬性,匯聚了海量用戶(hù)注意力。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能電視激活量已突破3億,日均活躍用戶(hù)超1.5億,流量規(guī)模蔚為可觀。但與此大屏營(yíng)銷(xiāo)也面臨三大挑戰(zhàn):
歡網(wǎng)科技深耕智能大屏領(lǐng)域多年,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新破解上述難題,其核心方法論可歸結(jié)為三點(diǎn):
1. 多維度用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建
利用AI算法分析觀看時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容偏好、互動(dòng)頻次等行為數(shù)據(jù),結(jié)合家庭屬性(如地域、設(shè)備類(lèi)型)構(gòu)建360°用戶(hù)畫(huà)像。例如,通過(guò)識(shí)別晚間黃金時(shí)段連續(xù)觀看育兒節(jié)目的家庭,可精準(zhǔn)推送早教類(lèi)產(chǎn)品廣告。
2. 程序化廣告投放優(yōu)化
搭建智能投放系統(tǒng),實(shí)時(shí)匹配廣告內(nèi)容與用戶(hù)興趣。系統(tǒng)可根據(jù)收視率波動(dòng)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià),例如在熱播劇集插播期間自動(dòng)提升競(jìng)價(jià)權(quán)重,確保廣告曝光效率最大化。
3. 效果歸因模型升級(jí)
突破傳統(tǒng)CTR(點(diǎn)擊率)指標(biāo)局限,引入“觀看完成率”“二次傳播率”等大屏專(zhuān)屬指標(biāo),并結(jié)合線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)建立歸因模型,幫助品牌量化大屏廣告對(duì)消費(fèi)決策的實(shí)際影響。
歡網(wǎng)科技的技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)并非簡(jiǎn)單提供工具,而是從戰(zhàn)略層面助力品牌主重構(gòu)大屏營(yíng)銷(xiāo)邏輯:
某美妝品牌通過(guò)歡網(wǎng)科技的技術(shù)咨詢(xún),將大屏廣告投放轉(zhuǎn)化率提升至行業(yè)平均水平的2.3倍。關(guān)鍵舉措包括:
隨著數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管趨嚴(yán),歡網(wǎng)科技正探索聯(lián)邦學(xué)習(xí)等隱私計(jì)算技術(shù),在無(wú)需匯集原始數(shù)據(jù)的前提下完成模型訓(xùn)練。通過(guò)語(yǔ)義識(shí)別技術(shù)解析劇情上下文,實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景原生廣告”(如劇中人物使用的同款商品推薦),進(jìn)一步降低對(duì)用戶(hù)隱私的依賴(lài)。
OTT大屏的流量富礦已被喚醒,而歡網(wǎng)科技的技術(shù)利刃正幫助品牌主在迷霧中掘金。其核心價(jià)值不僅在于流量運(yùn)營(yíng)的效率提升,更在于通過(guò)技術(shù)咨詢(xún)重塑品牌與用戶(hù)的深度連接——當(dāng)每一塊屏幕都成為懂你的伙伴,營(yíng)銷(xiāo)便不再是單向的吶喊,而是雙向的共鳴。
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更新時(shí)間:2026-01-05 17:24:29